وتقوم فكرة “كييك” على تسجيل المستخدم فيديو قصير، يقوم خلاله بالترحيب بالأعضاء، ثم يقول رسالته المرئية والصوتية، على أن لا تتجاوز مدة التسجيل 36 ثانية، الأمر الذي ساعد على سرعة انتشاره في الشبكات التواصل الاجتماعية المختلفة.

ونقلت الصحيفة عن مهندس برمجيات، أحمد العزة: “أن موقع كييك أتاح أدوات تساعد على الاستخدام السيئ للموقع، وعلى عكس مواقع التواصل الأخرى، مثل: “تويتر”، و”فيسبوك”، و”يوتيوب”، التي تمنع – حسب قوانينها الداخلية – بث محتويات مخلة بالآداب العامة، أو تسيء للآخرين”، والواضح في موقع “كييك”: “أنه لا توجد مثل هذه المعايير الأخلاقية، التي تحد من بث تلك المواد المسيئة لعادتنا وثقافتنا”.