أبعاد الخفجى-تقنية:
يبدو أن التسويق هو الأمر الوحيد الذى اتفق الجميع على أنBeats تمكنت من تحقيقه بشكل ناجح، فمن خلال الترويج لهذه السماعات عن طريق مشاهير الرياضة والفن تمكنت الشركة بشكل ناجح من إنشاء علامة تجارية اقترن اسمها عند المستخدمين بالرفاهية والجودة العالية، لكن بعد انتهاء المرحلة التسويقية والوصول إلى استخدام المنتج نفسه تتكشف الحقيقة ويبدو واضحاً أن هذه السماعات ليست بالجودة التى كنت تتوقعها. نشر موقع Medium الأمريكى تجربة المهندس “أفيرى لوى” الذى قام بفحص سماعات Beats Solo ووجد أن المظهر الأنيق الذى يعطى إحساساً بالرفاهية والذى من المفترض أن يرافق منتجات Beats قد لا يكون فى النهاية سوى وهماً
حيث أوضح وكتب: “إحدى الأمور الرائعة فى سماعات Solo هى المظهر الذى تتمتع به، فالقليل من الوزن الزائد يجعل المنتج يبدو أكثر صلابة ومتانة وذو قيمة أكثر، وإحدى أسهل الطرق وأرخصها لتحقيق هذا الأمر هو إضافة بعض المواد المعدنية لإضافة الوزن وفى هذه السماعات فإن 30% من الوزن يأتى من أربعة أجزاء معدنية ليس لها دور سوى زيادة الوزن.”
ولكى نكون عادلين فإن هذه هى المرة الأولى التى تقوم شركة بفعل أمر كهذا من أجل إعطاء إحساس وهمى بالرفاهية والجودة وهو أمر يجب أن تضعه فى حسبانك قبل أن تقوم بدفع 200 دولار لشراء سماعات Beats Solo، وإضافة لذلك وكما يمكن لأى شخص يملك سماعات Beatsأن يؤكد فإن التعبئة الزائدة وغير الضرورية تساهم فى تعزيز الوهم لديك بأنك قد اشتريت منتجاً ذى جودة عالية، وقد نوه لوى إلى أن تكلفة المواد المستخدمة فى سماعات Beats “التى تكلف 200 دولار” تبلغ حوالى 17 دولارا أمريكيا.
