والهدف من برنامج Twitter Amplify، بحسب الشركة، هو إتاحة الفرصة لشركاء الموقع فيه لنشر مقاطع فيديو في الزمن الحقيقي أثناء البث الحي لبرنامج أو مباراة ما، ضمن تغريداتهم لتصل إلى المتابعين مباشرة.

وتخطط شركة تويتر من خلال البرنامج الجديد استخدام خدماتها لتغذية الكم الهائل من التغريدات التي يتم تبادلها بين مستخدمي الموقع أثناء مشاهدة برامجهم التلفزيونية المفضلة، أو الأفلام أو حتى الأحداث العالمية، حيث تتوقع الشركة أن يقوم هؤلاء المستخدمون بمشاركة مقاطع الفيديو التي يقوم شركاؤها من قنوات البث بنشرها ضمن الموقع لجذب مشاهدين جدد لما قد يكون يبث مباشرة.

يشار إلى أن الشركة كانت قد قامت مسبقا بعقد شراكة مع كل من قناتي ESPN و Ford Fusion الأمريكيتين بحيث يقوم كل منهما بنشر إعادة للقطات الرياضية الفورية لعشاق الرياضة الأمريكيين، وذلك خلال البث الحي لإحدى الفعاليات الرياضية.

وتعمل تويتر حاليا على توفير مقاطع فيديو ضمن التغريدات لأشهر لقطات الإعادة وذلك من خلال العديد من الحسابات التي تملكها شركة Sony Pictures، و Sprint، و Taco Bell، وهو الأمر الذي قد يعتبره عشاق الرياضة وحتى متابعي قنوات البث التلفزيوني الأخرى أمرا ذا قدرات هائلة من حيث إمكانية مشاركة ما يتابعونه على التلفاز مع أصدقائهم عبر الموقع.

وشملت الشراكة التي أعلنت عنها تويتر الخميس بعض القنوات الأخبارية، مثل قناتي بي بي سي أمريكا، وفوكس، بالإضافة إلى قناة الطقس المشهورة Weather Channel.

وفي هذا السياق، قال المدير في قسم الترويج للمحتوى والرعاية في تويتر، جلين براون، إن هذا النوع مما سماه الرعاية ثنائية الشاشة two-screen sponsorships لهو أمر رابح، في إشارة منه إلى الشركاء، حيث أن البرنامج يوفر لمستخدمي الموقع المستهدفين استقبال المحتوى الذي يريدون في الوقت المناسب، وأضاف براون أن التغريدات التي ينشروها شركاء برنامج Twitter Amplify والتي تظهر كتغريدات ترويجية، تمكن قنوات البث من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور وتفتح أمام نفسها مسارات عمل جديدة.

وأشار براون إلى أن مسوقي العلامات التجارية أصبح يمكنهم الآن وللمرة الأولى، الحصول على أدوات مدمجة مع مختلف المنصات تسمح لم بالوصول للمحادثات والمناقشات الاجتماعية التي تنفعها في التسويق وفي الوقت المناسب.

وعددت شركة تويتر أسماء بعض الشركاء ضمن برنامجها الجديد، مثل، Bloomberg TV، و Clear Channel، و Discovery، و New York Magazine، و Time Inc.، و WWE، وغيرها من قنوات البث التلفزيوني.

يذكر أن إطلاق تويتر لبرنامج Twitter Amplify سيتبعه فئة بطاقات تويتر جديدة تحت اسم Lead Generation ستسمح للعلامات التجارية والشركات طلب معلومات الاتصال الأساسية الخاصة بمتابعيهم.

ويرى مراقبون أن شركة تويتر تستهدف من خلال برامجها هذه المعلنين والمسوقين، سواء على نحو مباشر أو غير مباشر، وذلك من أجل زيادة رصيدها وأرباحها.