أبعاد الخفجى-اقتصاد:
حققت شركة المراعي أداء قوياً خلال الربع الثاني من هذا العام، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 10.3% وصافي أرباحها 18.5% مقارنة بالربع المقابل من العام الماضي، وقد وصلت الأرباح والمبيعات في الربع الثاني إلى مستويات قياسية غير مسبوقة بتاريخ الشركة، حيث بلغ صافي الربح إلى 629 مليون ريال والمبيعات 4,025 مليون ريال.
وقد تحقق هذا الأداء بالربع الثاني من التأثيرات الموسمية المواتية لشهر رمضان المبارك، والتي أثرت على مبيعات معظم فئات المنتجات، وتحديداً منتجات الألبان والألبان طويلة الأجل، إضافة إلى أن المخبوزات قد حققت نمواً قوياً ولافتاً خلال الربع نتيجة رفع القدرات الإنتاجية المتاحة والنجاح في إطلاق العديد من المنتجات الجديدة.
كما أن جميع فئات المنتجات قد استفادت من الطابع الموسمي بالنمط الإستهلاكي الذي أدى إلى اختلاف المزيج البيعي وارتفاع الطلب على المنتجات عالية الربحية، واستمرار التكلفة المنخفضة لمدخلات الإنتاج، وبرامج تحسين وإدارة التكاليف ورفع كفاءة الإنتاج التي بدأت خلال الربع الاول من هذا العام لمقابلة الارتفاع بتكلفة الطاقة الكهربائية والوقود.
أما قطاع الدواجن فقد انخفضت خسائره مقارنة بالربع الأول، ولكن التأثيرات السبلية للمنافسة الحادة من المنتجات المثلجة المستوردة ما زالت قائمة على نتائج القطاع.
ومن ناحية أخرى، فقد كان ارتفاع دخل التشغيل المقارن قوياً بوصوله إلى 16.1% وبما يمثل 18.4% من مبيعات الربع، أما تكاليف التمويل فقد ارتفعت في هذا الربع نتيجة إلى الزيادة في الديون لاستيفاء متطلبات رأس المال العامل عالية الموسمية و الزيادة في أسعار الفائدة، وبشكل مجمل فقد ارتفع صافي ربح الربع بنسبة 18.5% مقارنة بالفترة المقابلة من العام الماضي.
وخلال الستة أشهر المنتهية في يونيو لعام 2016م، ارتفعت المبيعات بنسبة 11.8% لتصل إلى 7.5 مليار ريال وصافي الدخل بنسبة 12% ليصل إلى 937 مليون ريال، بفضل الأداء القوي والقياسي للربع الثاني، كما أن التدفق النقدي الحر للستة أشهر الأولى من هذا العام قد تراجع إلى حدود مليار ريال نتيجة انخفاض صافي رأس المال العامل لزيادة الاستثمار في المخزون واستمرار الاستثمار في توسيع القدرات الإنتاجية والتوزيعية في المزارع ومرافق الإنتاج والتصنيع والإنتشار الجغرافي الذي وصل إلى حدود 2.3 مليار ريال خلال الفترة وفقاً لخطة الاستثمار طويل الأجل.
وبخصوص النصف الثاني من عام 2016م، فما تزال المراعي مستمرة بالحذر جراء الموسمية الغير مواتية للربع الثالث وظروف السوق بشكل عام.
من ناحية أخرى حلت الشركة للعام الثاني على التوالي في المرتبة الأولى في قائمة أكثر العلامات التجارية إدراكاً بشكل إيجابي لدى المستهلكين في المملكة، وفقاً للتصنيف نصف السنوي لشركة أبحاث السوق العالمية (يوجف).
وحصلت المراعي على أعلى معدل حضور إيجابي للعلامة التجارية متقدمة على أكثر من 300 علامة تجارية بالمملكة خلال النصف الأول من عام 2016، ليأتي واتس آب في التصنيف الثاني وسامسونج في التصنيف الثالث.
وشهد هذا العام حضور طاغياً لعلامة المراعي في وسائل التواصل الاجتماعي، عقب إطلاق حملة دعم الرضاعة الطبيعية التي حلت في المركز الثاني عالمياً من حيث الانتشار خلال أسبوع واحد من إطلاقها.
ويقيس المؤشر مدى إدارك الناس للعلامة التجارية عبر سؤالهم يوميا إذا ما كانوا سمعوا أي شيء إيجابي أو سلبي عن أي علامة تجارية خلال الأسبوعين الماضيين من خلال الأخبار أو الإعلانات أو كلام الناس، وتتم المقابلة على الإنترنت مع موقع الشركة.
ويتم إطلاق التصنيف نصف السنوي لأفضل العلامات التجارية في 26 دولة في المنطقة منها السعودية والإمارات ومصر باستخدام مؤشر الضجة “Buzz score” ضمن مقياس المتابعة اليومية للعلامات التجارية الرائد براندانديكس Brandindex من (يوجوف).
